La refonte de son site internet est une étape clé dans la vie digitale d’une entreprise ou d’un projet. Qu’il s’agisse de moderniser un design, d’améliorer l’expérience utilisateur ou de mieux répondre aux exigences du marché et du référencement naturel, cette tâche nécessite une planification rigoureuse. Cet article vous guide à travers les étapes essentielles d’une refonte réussie, en alliant stratégie, design, performance et SEO.

Faire le deuil de son précédent site

Avant de vous lancer dans la refonte, il est indispensable de prendre du recul par rapport à l’ancien site pour en évaluer objectivement les forces et les faiblesses. Il est essentiel de se détacher émotionnellement pour analyser le site de manière lucide et alignée sur vos objectifs digitaux.

Définir les objectifs de son site

Votre futur site web doit répondre à des objectifs clairs : augmenter les conversions, améliorer la notoriété de la marque, ou encore attirer un nouveau public. Définir ces objectifs dès le départ permet d’orienter toute la stratégie de refonte, tant au niveau du contenu que de l’ergonomie.

Analyser les points forts

Ne négligez pas les éléments performants de votre ancien site. Certains aspects du design, du parcours utilisateur, de l’arborescence, ou de l’ergonomie web peuvent être pertinents à conserver. Un bon point de départ consiste à identifier les pages à fort trafic organique via Google Analytics ou Search Console.

Lister les améliorations

À partir des faiblesses identifiées, listez les aspects à corriger : navigation peu intuitive, temps de chargement élevé, design obsolète, ou fonctionnalités manquantes. Ces observations définiront le périmètre des améliorations à mettre en œuvre pour une refonte efficace.

👉 À ce sujet, découvrez notre article : Rendre plus rapide son site

Définir les persona

Connaître votre cible est indispensable. Analysez les profils des utilisateurs actuels grâce à des outils de tracking web (comme Google Analytics). L’objectif est d’adapter les fonctionnalités, le ton éditorial et la charte graphique à votre public. Par exemple, un site destiné à des chefs d’entreprise ne sera pas conçu comme un site à destination des adolescents.

Préparer le contenu

Un site internet professionnel repose sur un contenu de qualité, structuré et orienté utilisateur.

Récupérer tous les contenus

Il va falloir ensuite recueillir l’ensemble des contenus de l’ancien site : textes, images, vidéos, documents téléchargeables, etc. Il est important de tout centraliser pour avoir une vue d’ensemble des ressources existantes. Il nous faudra ajouter à cela les types de contenus que l’on souhaite voir apparaître dans la nouvelle version du site web.

Organiser son contenu

Triez le contenu en fonction de sa pertinence et de vos priorités SEO. Identifiez ce qui est essentiel, ce qui peut être mis à jour, ou supprimé. N’hésitez pas à mettre en avant vos éléments différenciateurs dès les premières pages.

Déduire une arborescence

L’arborescence du site doit être simple, intuitive et optimisée pour le SEO. Limitez la navigation à 3 niveaux pour garantir une bonne accessibilité. Une architecture claire favorise à la fois l’expérience utilisateur et l’indexation par les moteurs de recherche.

Préparer la refonte en design

Une fois le contenu organisé, il est temps de réfléchir à l’apparence et à l’expérience utilisateur du futur site. Le design joue un rôle crucial dans la façon dont l’utilisateur va percevoir l’identité du site.

Adapter la charte graphique aux tendances

Actualisez votre identité visuelle en tenant compte des tendances actuelles du design web : interface épurée, typographie lisible, contraste maîtrisé, médias immersifs… Tout en restant fidèle à votre image de marque.

👉 Pour optimiser la hiérarchie visuelle, lisez aussi : Choisir les bonnes couleurs pour son site

Revoir les fonctionnalités

Les utilisateurs sont de plus en plus exigeants en termes d’interactivité et de fluidité. On pensera à introduire des éléments dynamiques comme des vidéos intégrées, des carrousels ou des animations, tout en veillant à ne pas surcharger l’interface. Les éléments interactifs ou animés ont l’avantage de capter l’attention de l’utilisateur, on veillera cependant à ne pas trop en faire pour ne pas le perdre. Tout est question de dosage et de maîtrise technique.

Développer le site

Une fois le design et l’arborescence validés, il est temps de passer à l’étape technique de développement du site web. C’est l’étape qui va regrouper tout le travail déjà effectué.

Choisir la solution CMS

Le choix d’un CMS (Content Management System) est crucial. WordPress, Drupal, Joomla ou encore une solution sur-mesure, chaque CMS a ses avantages. Sélectionnez celui qui répondra le mieux à vos besoins en termes de flexibilité, de sécurité et de prise en main.

Optimiser le site sur mobile

Avec la montée en puissance du mobile, il est indispensable de concevoir un site responsive. L’expérience utilisateur sur mobile doit être fluide et agréable, et les temps de chargement réduits au maximum. On retirera toute information ou tout média superflu, pour ne garder qu’une version épurée mais ayant la même essence que le site desktop.

Performances

Les performances du site est un critère déterminant pour l’expérience utilisateur et le SEO. Il est essentiel de travailler sur des optimisations comme la compression des images, la réduction des scripts inutiles et le choix d’un hébergement optimal.

Staging

Il faudra bien mettre en place une version de pré-production, appelée staging, qui est en tout point identique à la version définitive, mise à part qu’elle n’est disponible que pour l’équipe qui travaille sur la refonte et qu’elle est déployée sur un nom de domaine différent de celui du futur site. Elle permet de corriger tous les défauts possibles, de configurer le site et de rentrer les contenus pour pouvoir ensuite lancer le site définitif dans de bonnes conditions.

Déploiement

Le développement est terminé, la version staging validée, il est temps de déployer le site. Cette phase finale est aussi importante que les précédentes, car elle conditionne la transition en douceur vers le nouveau site.

Choisir une solution d’hébergement adaptée

Le choix de l’hébergement est fondamental pour garantir la rapidité et la disponibilité du site. On optera pour une solution adaptée à la taille du site ainsi qu’à la fréquentation de celui-ci, avec des options de sauvegarde et de support technique robustes. Il est en général toujours possible de faire évoluer les offres pour suivre l’évolution du site web.

Rediriger les URLs qui auraient changé

Lors de la refonte, certaines URLs peuvent avoir changé. Il est crucial de mettre en place des redirections de page appelées redirections 301 pour éviter les erreurs 404 page non trouvée, préserver le SEO de l’ancien site et offrir une transition sans accrocs aux utilisateurs.

Mettre en place le suivi du site

Pour mesurer l’efficacité du nouveau site, on veillera à mettre en place des outils de suivi comme Google Analytics. Cela vous permettra de suivre l’évolution de votre trafic, le comportement des utilisateurs, les conversions, et d’ajuster votre stratégie en conséquence.

Conclusion

La refonte d’un site web est une étape nécessaire pour répondre aux évolutions du marché et des technologies. En suivant ces étapes méthodiques, de la définition des objectifs à la mise en ligne en passant par la refonte du design et la préparation technique,  vous vous assurez de créer un site performant et adapté à vos besoins.